Logo musi być starannie przygotowane i pasować do całej wizualnej części firmy. Kolorystyka oraz czcionki to jedne z elementów, które są powtarzalne w całej przestrzeni wizerunkowej firmy. Projekt musi być przygotowany tak aby można było go wykorzystać na różnych materiałach w różnych pozycjach i w zmieniającej się kolorystyce.